De nieuwe Ikea-catalgous staat zoals altijd vol met foto’s, althans … foto’s? Volgens een bericht in de Wall Street Journal is 12 procent van de afbeeldingen die Ikea produceert voor web, catalogus en brochures virtueel gemaakt: met grafische tekenprogramma’s en gerenderd tot een beeld dat niet van een foto is te onderscheidern. Volgend jaar verwacht de Zweedse multinational 25 procent van zijn beelden met software te maken in plaats van camera’s.
Het woonwarenhuis gaat daarmee een richting op die bij voorbeeld in de autoindustrie al normaal is geworden. Virtuele productie is voor grote bedrijven vaak makkelijker en goedkoper dan traditionele fotografie.
In de Wall Street Journal lezen we dat Ikea dit jaar 208 miljoen catalogi verspreid, in 62 verschillende versies in 43 landen. Meer dan twee keer zoveel als het verwachte aantal te produceren bijbels.
Wall Street Journal: IKEA’s New Catalogs: Less Pine, More Pixels