Sony World Photography Awards is voor de competitie van 2010 een bijzondere samenwerking aangegaan met Unicef. Ter ere van het 20-jarige jubileum van het verdrag inzake de rechten van het kind, roept men wereldwijd zowel fotografen als amateurs op, om fotomateriaal in te zenden over de vijf rechten van het kind.
Dit verdrag houdt in: recht op onderwijs, recht op gezondheid, recht op een jeugd, recht op eerlijke behandeling en het recht om gehoord te worden.
Via een zogenaamde ‘photo-pledge’ kunnen professionele fotografen en amateurs werk toezenden dat vertoond wordt op de site van World Photography Award. Een selectie hiervan zal tijdens het World Photography Award festival in Cannes vertoond worden, dat plaatsvindt in April 2010.
De fotografen Mary Ellen Mark, Reza Deghati, Bruce Davidson, Carol Allen Storey en Jonathan Torgovnik hebben al werk ingezonden.