De beeltenis van Che Guevara behoort tot de wijdst verspreide beelden ter wereld, nog herkenbaarder dan het veegje van Nike en de ‘gouden bogen’ van McDonald’s. De Amerikaan Michael Casey schreef een doorwrocht boek over het gebruik van het icoon, met als conclusie: het is wat dan ook voor wie dan ook, en alles voor iedereen.
Boekbespreking in de New York Times: Revolutionary as Marketer’s Dream.
